臨時のアウラセミナーを開催します。 「企業で必要なリサーチリテラシー（新米リサーチャーが押さえておくべきこと）」＜震災とマーケティングリサーチ＞ 震災、原発事故、電力不足という一連の動きの中で、 ・テレビ広告がＡＣに占拠された ・予定されてい…

Twitter上でＰ＆Ｇのリサーチ責任者が今後サーベイの重要性は非常に低くなって、ソーシャルメディア系のリサーチ方法を研究した方がよろしい。とリサーチ会社向けに発言したという話題が取り上げられていた。 ほんとにそうなのかよくわからないが、いくつか…

感覚器からの情報が脳に伝えられることにより生ずる印象が「感覚」である。感覚に強さや時間的経過などが加味されると「知覚」になる。さらに知覚が過去の経験や学習に基づいて解釈されて「認知」になる。 岩堀修明『図解・感覚器の進化』ブルーバックス-ｐ1…

２月１６日日経夕刊の「らいふプラス」に食卓の味付けに変化の兆しが表れている、とある。 要はみそ・しょうゆの伝統的な和風味付けから、マヨネーズやスパイス（わさび・七味とうがらし以外か？）を決め手にした味付けが増えているということらしい。 そし…

電気自動車がガソリンエンジン車に取って代わるのは時間の問題のようだ。 このことだけみると電気モーターは内燃機関に比べて複雑で画期的な技術革新があったかのように思うが、そうでもないらしい。 初期の自動車は電気モーターで動くものが多かった。 馬力…

今朝のＮＨＫニュースを朝の支度をしながら見ていたので正確なことはいえないが、オリコンのＣＤ売上ランキングで「ＡＫＢ４８」と「嵐」が上位独占だったらしい。 ある男子高校生がでてきてＡＫＢ４８の握手会だかお話会（ＡＫＢのメンバーとお話ができるら…

ツイッター、フェイスブックは毎日のように目にするが「セカンドライフ」は聞くこともなくなったあ、とふと思った。 印象ではフェイスブックに取って代わられた、ということでいいのか？ セカンドライフは今流行りのソーシャルメディアとは呼ばれないのか？ …

文学以外の本といえば、学者やジャーナリストが書いているものが多いので当然だが、ここで神永正博「食える数学」、岡ノ谷一夫「さえずり言語起源論」、川島隆太「さらば脳ブーム」の現役の学者さんの本を３冊を読んだ。 ３人に共通しているのは自分の研究成…

最近、カレと別れたという女子高生が２人。 理由が、「カレが、メールの返信が遅い。そのメールも短いものばかり。」とウルサイのがイヤになった。 「カレのメールは長いの？」と聞くと、「信じられないくらい長い、何言いたいのかわからない。読むのもめん…

このところというか、前から「話語」と「筆語」の違いを考えている。 「話しことば」と「書きことば」、「音声」と「文字」との関係性というか違いのことである。 「無文字文化」と「文字文化」との違いでもある。 無文字文化の体験は今の日本人ではほとんど…

シーナ・アイエンガーというインド系カナダ人でシーク教徒で盲目という大学の先生がコロンビア大学のビジネススクールでの特別講義をまとめた本。 内容は、認知科学、脳科学、行動経済学の知見の復習であった。 実験内容が詳しく記述されているので理解は進…

ＡＩＤＭＡからＡＩＳＡＳということが言われて５年以上たちますか？ 今回ＡＩＳＡＳのＳについて考える機会がありました。Ａ（Atention）注目 →Ｉ（Interest）興味 →Ｓ（Search）調べる →Ａ（Action）行動・購買 →Ｓ（Share）という購買行動のモデルで最後…

六次の隔たりはミルグラムの有名な実験、その後のダンカンワッツらの地球規模の実験で確かめられた「あらゆる人が平均して六次の隔たりで相互につながっている」というものである。 知り合い（１次）の知り合い（２次）をたどっていくと平均して６人の知り合…

有隣堂でコトラーの「マーケティング３．０」を立ち読み。 きちんと買って読まないのにわかったように書いてしまう失礼をお許しくだされ。 まず、マーケティング１．０はモノを売るマーケティング、２．０は消費者を理解しようとしたマーケティング、３．０…

２、３日前に夫婦のペアインタビューをやっていて、フト思いついて、毎日少しずつ考えていることを「ネクサスインタビュー」というテーマにしてみた。 goo辞書によるとnexusは、「きずな；結合, 連結, 関連, 関連性のある一連のもの*1；集合体.」となってい…

ネットリサーチ会社に調査票の作成（Ｗｅｂ画面）を依頼すると会社さんによっては厳密な論理チェックを設定してくれるところがあリます。 回答分岐など作成者側では気づかない細かいチェックをしてもらってたいへんありがたいチェックです。 回答分岐以外で…

年寄りの繰言ではあるが、最近、ネットリサーチをよく利用する機会があって、改めて実感した対象者との「つながり」を失ったマーケティングリサーチという事実。 善悪とか好き嫌いとか正邪とかは関係なく、この事実を実感した場面は、ある調査が対象者の過去…

昨日（７月１５日）荻原さんの講演を聞いた。 おもしろい内容だった。 きちんとした感想ではないが、「ブタ積みされるデータ」というコトバが思い浮かんだ。・収集しようという意志や投資をしなくてもクラウド側に膨大なデータが蓄積されている。 ・収集しよ…

「先生、カエルが脱皮してその皮を食べています！」という本を読んだ。 小林朋道さんという鳥取環境大学の先生の「先生、…」シリーズの４作目らしい。 森の人間動物行動学とサブタイトルにあるが、人間動物行動学という学問分野はあるのだろうか。 そんなこ…

だいぶ昔ですが、林知己夫先生が講演でサイパンにできた米軍の滑走路の長さ、本数を予測したという話しを聞きました。日本本土に来襲するＢ29と支援戦闘機の数を編隊数、編隊内の機数、来襲都市、時間、損耗状況などのデータを軍からもらい、コンピュータも…

夢で誰かと論争していて、相手の攻撃に思うように反撃できず、つまりは寝ているので口がうまく動かない。（口が動いたら「寝言」になっているのだろう。）悔しい、惜しい、まさに切歯扼腕の最中に目が覚めた、という体験はあまり一般的ではないのか。 夢の中…

日経サイエンス2010年６月号に「ネット版ブルバギの実力」という記事があった。 ガウアーズというフィールズ賞数学者が自分のブログで数学の問題を解く共同研究を提案した。 実験的に「ＤＨＪ問題」という「ひとり三目並べで負けるように試みること」といっ…

２２歳、就活中の大学４年生女子の証言。 ・就活が最大のテーマで他は何も考えられない。最大のストレス。 ・これだけ苦労して就職できたら、結婚ごとき？で簡単に辞められない。 ・付き合っているカレはいるが結婚は全く考えていない。多分相手も。 ・結婚…

破談になれば「そりゃ、最初から無理だと思ったよ。」と感じるし、交渉が進めば「いよいよグローバルな食品企業が日本にも生まれる。」と予測しただろう。こんな大きな企業の上層部の話は「床屋談義」以上のコメントは考えつかない。その中でいくつか感じた…

ドラッカーの読み直し。「意志決定」 マネジメントは意志決定の連続であり、躊躇している時間はない。意志決定後の行動の指針として、 ?行動によって得られるものが、コストやリスクより大きい時は行動する。 ?行動するかしないかいずれかにする。二股かけた…

昨日、楽天リサーチさんのカンファレンスに参加しました。 今回で５回目だそうで、参加者の中では自分が一番年寄りだったようです。 久々に大勢集まる場所に出かけましたが、「全員元気がない？」印象をうけました。リサーチ関連の人はおおむね物静かではじ…

ドラッカー読み直し。マネージャーの仕事の章で、職務設計のまちがいを ?職務を狭く設計し過ぎて成長を阻害する ?補佐役という職務にしてしまう ?調整役におとしめて、プレイングマネジャーとしない ?マネジャーが１人では仕事が出来ないようにする（会議や…

ドラッカーの読み直し。「マネジメント エッセンシャル版」ｐ３８〜３９ 戦略計画われわれは、明日行う意志決定について計画を作成しがちである。楽しいかもかもしれないが無益である。意志決定は現在においてしか行えない。戦略計画は未来の意志決定に関わ…

バブル崩壊後の不況のなか「清貧の思想」がベストセラーになったのは１９９５年頃か。その本は読まなかったが、今回の不況でもそういった本が出ているのかもしれない。 不況のただ中にいると「もう、景気は回復しないのでは、日本経済は滅ぶのか」と悲観的に…

ドラッカーの読み直しは「マネジメント」（エッセンシャル版）からです。 最初のひっかかりがこれです。Ｐ１７なんらかの販売は必要である。と前置きして、「だがマーケティングの理想は、販売を不要にすることである。マーケティングが目指すものは、顧客を…