自分が年老いた、若くないと実感するのはいつごろだろうか。若者のインタビューで高校生（男子）が中学生（厨房）を見ていて、「あいつら若いな！もうあんな元気は俺にはない」とつぶやいたのが最も早い老いの実感である。女性の場合は高校生くらいの肌を見…

健康が飲・食品市場のゆるぎないコンセプトとなったのはいつからだろうか。 おいしさ、便利さ、手軽さなどのコンセプトが当たり前になりすぎて、刺激的な味にも飽きがきて、差別化できるコンセプトが無くなった。世の中も高齢化で成長よりも現状維持がなんと…

しばらく行動経済学関連の読書をしてなかった。タイトルはイマイチだが、セイラー先生の本をよみながら、もう一度頭を整理しようかと。 本流経済学が想定する「エコン」は「合理的期待」に基づいて選択しており、限られた予算の下で最良のものを選ぶ「制約付…

ロビン・ダンバー『人類進化の謎を解き明かす』は社会脳仮説と時間収支仮説で現生人類がこのように繁栄したかを説明している。 時間収支仮設とは、現生人類を含む類人猿は集団を作って生活していた。そのときの課題は、時間収支のバランスをとらないと群れ（…

４８回アウラセミナーは「ブランドイメージを考える」だった。 ここではＢ２Ｃ市場のブランドに限定した。 ブランドイメージの形成過程には、そのブランドの実体験、つまり具体的な接触、今回で言えば、当該ブランドの実購入・使用、ＣＭとの接触が基本であ…

備忘録としてのアイトラッキング分析の心得＜準備・企画＞・「とりあえずアイトラやってみよう」は避ける・作業仮説を作る。画面（画面、紙面、三次元）のどこに問題がありそうか仮説を作る（目立たない、要素が多すぎる、他） ・データを撮る画面を絞る。画…

選択盲は、自分が「好き」と選んだもの（例えば異性の写真）を少しの時間をおいてすり替えられて提示されても、その間違いに気づかないだけでなく、提示された異性の良い点や好きな理由を語りだすというヒトの認識のいい加減さ、不正確さのことをいう。 少し…

まだまだ理解が足りていないが、振り回されないための記録。 人工知能とはディープラーニングと同義で、ディープラーニングはニューラルネットワークによっている。 ディープラーニングの基礎であるパーセプトロンは1950年の古いアイディア。 パーセプトロン…

「Sideswipe」というブログのアドベントカレンダーを読み終えた。 すばらしい内容で自分の無知を大いに啓いてもらった。 その中では、瑣末な知識だが、ミラーの短期記憶のマジカルナンバー７という知識はもう、古すぎるということで決着が（自分の中で）つい…

消費財のPKデザイン評価の雛形を作りたい。 そこで、まず、パッケージの基本的な価値構成を考えた。 素材 紙（ﾀﾞﾝﾎﾞｰﾙ）、木、ガラス、陶器、金属 材質 透明、遮光、光沢・マット 形態・ﾌｫﾙﾑ 袋、箱、円筒（缶）、立方体、首ビン、広口ビン、自立・ピロー さ…