レパートリーグリッドはケリーのパーソナルコンストラクト理論に基づいて開発された面接手法である。パーソナルコンストラクト理論は心理学、特に臨床心理のために開発されたものだから、カウンセリングの現場で活用できる。 臨床だからクライアント（患者）…

レパートリーグリッドはパーソナルコンストラクトを明らかにする方法で３組比較法を使うので膨大な手間（と費用）がかる。 そこで、評価グリッド法ではコンストラクトを「よい」「好き」「買いたい」などの評価表現に限定して行う。 マーケティング的に考え…

レパートリーグリッド法では３個組法が使われるようである。（本格的なレパートリーグリッドの体験はない） ３個組法とは、例えばエレメント（商品でも写真でも）が６つあったとする。 その中から３個を取り出して似ている２個と２個から離れた（似ていない…

讃井さんが評価グリッ法を開発するまでは、レパートリーグリッド発展法といわれていました。 発展法をとったレパートリーグリッド法がその元祖になりますが、元祖の基礎理論が１９５５年（ふるい！）にKellyという心理学者が提唱したパーソナルコンストラク…

マーケティングの世界ではよく「最寄品」対「買回り品」、「非熟慮型消費」対「熟慮型消費」に商品や消費行動を２分する。 前者は習慣的なブランド選択が行われ、リサーチしても選択理由はよくわからない場合が多くリサーチャー泣かせである。 後者は商品の…