「買う気」の法則

広告崩壊時代のマーケティング戦略と副題のある山本直人さんという博報堂にいらっしゃった方のアスキー新書です。

広告作業の流れとして「総合戦略立案」と「メディアプランニング」は広告主側で行うべきで（行うようになり）広告会社は「クリエイティブ」と「進行管理」に専念すべき（そうなる）ということでした。

確かに大手企業はこうした方向に進むのでしょう。ただ、中小やベンチャーはどうしたらよいのかという問題は残りそうです。