一番搾りリニューアル

先日、会社の同僚に指摘されて気づいたのですが、一番搾りのパッケージがリニューアルされていました。「ＷＢＣに乗ってＣＭキャラクターをイチロウにしたな」程度の認識でしたが、よくみるとＰＫデザインが微妙に変更されていました。
新旧を一対比較したわけではないのでどこがどう変わった確信はありません。ことによったら何も変わっていないという不安はあります。

記憶が確かなら、変わりました。
自分がそう思ったポイントは、
・以前のＰＫの麒麟（聖獣）マークはもっと白っぽかった
・麦芽１００％、一番搾りの文字が大きくなった
・ティアドロップのアイコンが追加ｓれた
の３点です。

一番搾りのようなロングセラーのＰＫ変更の目的と条件は
・既存ユーザーには変わったと気づかれない、気づいても大きく変わったとは思われない
・新規ユーザー（現段階でノンユーザーかライトユーザー）には新鮮な印象を与える
の２つです。

既存のヘビーユーザーである自分は気づかなかったし、気づかされても一番搾りイメージは強化されこそすれ、崩れた部分は全くない。
ですから第一の条件は満たしています。
第二の目的・条件がれくらい達成されたのかはわかりませんが、このＰＫリニューアルは「成功」と言えるでしょう。
あとは売り上げ増にどれくらい貢献するかの検証ですが、ＣＭが大きく変更されたのでＰＫの効果は計れません。