評価グリッド法の実査

レパートリーグリッド法では３個組法が使われるようである。（本格的なレパートリーグリッドの体験はない）
３個組法とは、例えばエレメント（商品でも写真でも）が６つあったとする。
その中から３個を取り出して似ている２個と２個から離れた（似ていない）１個に分けさせる。
似ている２個に共通するワード（表現）を聞き出し、似ていない（対照）のワードを聞きだす。
これを２０回（６から３つを取り出す組み合わせ数）繰り返す。
これは調査対象者にとって非常な負担になる。

そこで、評価グリッド法では、一対比較とし、評価ワードもこちらから指定してしまう。
ワードとしては「良い」「好き」「買いたい」などの評価語が使われる。
評価グリッド法の実査は次のようなプロセスになる。
?見せる＝評価されるエレメントを決める。
?対象者に「どちらが好きか？」「どちらを買いたいか？」選ばせる。
?「好き、買いたい」とした理由をインタビュー
?出てきた理由のプロービングをラダーアップ、ラダーダウンする。

これでも組み合わせは15通りになるので、６つのエレメント（商品）を好きな順、買いたい順に並べてもらい、１位と２位の差の理由をインタビューする、２位と３位、３位と４位と隣り合った順位の一対比較をインタビューし、ラダリングでまとめる。
こうすれば、対象者とインタビュアーの負担は劇的に軽くなる。
なお、４位と５位、５位と６位の差は認知できない場合もあるのでそういったときはインタビューを割愛してしまう。
製品ジャンルによっては１位と２位の差、５位と６位の差だけをインタビューすることもある。

８月２９日のアウラセミナーは評価グリッド法です。
関心のある方は是非。